TikTok : Tout ce que vous devez savoir sur ce réseau

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Lancé en 2016 par la société chinoise ByteDance, TikTok est devenu en quelques années une plateforme de choix pour le partage de vidéos courtes et créatives. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde en 2024, TikTok est aujourd’hui un réseau social incontournable pour les entreprises souhaitant toucher une audience jeune et dynamique. Découvrez tout ce que vous devez savoir pour réussir sur TikTok !

Qu’est-ce que TikTok ? 🎥 

TikTok est un réseau social centré sur le partage de vidéos courtes. Les utilisateurs peuvent créer, éditer et partager des vidéos de 15 à 60 secondes, souvent accompagnées de musique, d’effets spéciaux et de filtres. La plateforme se distingue par son algorithme puissant qui permet aux contenus de devenir viraux rapidement, indépendamment du nombre de followers d’un utilisateur. Les vidéos sont diffusées sur la page « Pour Toi » (For You Page – FYP), qui présente une sélection personnalisée de contenus en fonction des intérêts de l’utilisateur.

TikTok en France 🇫🇷 

En France, TikTok compte environ 20 millions d’utilisateurs actifs en 2024 et se place ainsi peu après Instagram. La plateforme est particulièrement populaire auprès des jeunes générations, notamment les 16-24 ans. Cependant, la diversité des contenus et la simplicité d’utilisation attirent de plus en plus d’utilisateurs plus âgés.

Quel est l’intérêt de TikTok pour une entreprise ? 💼 

Utiliser TikTok pour promouvoir votre entreprise peut vous offrir plusieurs avantages :

1. Portée virale 🌐 : Grâce à son algorithme unique, même les nouveaux comptes peuvent voir leurs vidéos atteindre des milliers, voire des millions de vues en peu de temps.
   
2. Engagement élevé 💬 : Les utilisateurs de TikTok sont particulièrement engagés. Les vidéos originales et surfant sur les tendances du moment génèrent souvent de nombreux likes, commentaires et partages.
   
3. Créativité et authenticité 🎨 : TikTok encourage la créativité et l’authenticité. Les contenus qui cartonnent sont souvent spontanés et divertissants, ce qui permet de montrer une autre facette de votre entreprise.

Comment créer et optimiser un compte TikTok pour son entreprise ? 🛠️ 

Vous souhaitez vous lancer sur TikTok, mais vous ne savez pas comment faire ? Suivez ce guide étape par étape :

Étape 1 : Créer votre compte

1. Téléchargez l’application TikTok sur votre appareil mobile.
2. Inscrivez-vous en utilisant un e-mail professionnel ou connectez-vous via un autre réseau social.
3. Choisissez un nom d’utilisateur qui représente bien votre entreprise et qui soit facile à retenir.

Étape 2 : Passer à un compte Entreprise

Passer à un compte Entreprise sur TikTok offre des avantages supplémentaires comme l’accès à des outils d’analyse, la possibilité de promouvoir des posts, et l’ajout d’informations de contact. Voici comment procéder :

1. Accédez à vos paramètres : Ouvrez l’application TikTok, allez sur votre profil, et cliquez sur les trois points en haut à droite. Sélectionnez « Gérer le compte ».
2. Passez au compte Entreprise : Cliquez sur « Passer au compte Pro » et choisissez ensuite l’option « Entreprise ». Suivez les instructions pour compléter la transition. 

Étape 3 : Optimiser votre profil 📝

1. Photo de profil : Utilisez le logo de votre entreprise pour une identification facile.
2. Nom : Choisissez le nom de votre entreprise pour assurer une recherche facile.
3. Bio : Rédigez une courte description claire de votre entreprise. Ajoutez des mots-clés et hashtags pertinents.
4. Lien : Ajoutez le lien de votre site web ou d’une page spécifique.

Étape 4 : Publier du contenu régulièrement 📅

Pour réussir sur TikTok, la régularité est essentielle. Publiez du contenu à intervalles réguliers pour maintenir l’intérêt de votre audience.

• Vidéos courtes : Créez des vidéos captivantes et authentiques. Utilisez des musiques tendances, des filtres et des effets spéciaux pour attirer l’attention.
• Challenges : Participez à des défis populaires pour augmenter votre visibilité.
• Lives : Utilisez la fonctionnalité de diffusion en direct pour interagir directement avec votre audience en temps réel.

L’importance des hashtags sur TikTok 🏷️

 Les hashtags jouent un rôle crucial pour augmenter la visibilité de vos vidéos sur TikTok.

Qu’est-ce qu’un hashtag ? 

Un hashtag est un mot ou une phrase précédée du symbole #. Il permet d’indexer chaque vidéo. Chaque hashtag est cliquable et renvoie vers une page regroupant toutes les vidéos possédant ce même hashtag. Ainsi, par exemple, #Cuisine, #Mode ou #DIY peuvent être utilisés pour classer des vidéos spécifiques et les faire remonter parmi les vidéos de cette catégorie.

Comment utiliser les hashtags ? 

Identifiez le ou les sujets dont traite votre vidéo, puis intégrez les hashtags associés en légende de votre publication. Pour trouver les bons hashtags, n’hésitez pas à regarder ceux utilisés par vos concurrents sur la plateforme. Privilégiez entre 3 et 5 hashtags pour chaque vidéo, en combinant des hashtags généralistes, spécifiques et tendances pour augmenter vos chances de rendre votre contenu viral !

La portée des hashtags 🌍 

Les hashtags permettent à vos vidéos d’apparaître dans les résultats de recherche et sur la page « Pour Toi ». Cela aide à atteindre une audience plus large et à attirer de nouveaux abonnés. Des hashtags génériques et tendances vont vous aider à toucher une large audience, tandis que des hashtags plus spécifiques vont vous rendre plus visibles auprès des personnes affinitaires et plus susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services !

Créez votre propre hashtag de marque 

Un hashtag unique à votre marque peut aider à regrouper tout le contenu généré par les utilisateurs et à renforcer votre présence en ligne. Encouragez vos clients à utiliser ce hashtag lorsqu’ils partagent des vidéos de vos produits ou services !

L’engagement sur TikTok ⚙️ 

L’engagement est essentiel sur TikTok. Voici quelques outils pour maximiser les interactions avec votre audience :

• TikTok Live : Diffusez en direct pour interagir avec votre audience. Utilisez cette fonctionnalité pour des questions-réponses, des démonstrations de produits ou des événements en direct. 
  
• Sondages et questions : Utilisez les fonctionnalités interactives pour poser des questions à votre audience et obtenir des retours en temps réel. 
  
• Hashtags : Utilisez des hashtags pertinents pour augmenter la portée de vos vidéos et attirer de nouveaux abonnés.
  
• Encouragez les partages et commentaires : Plus généralement, pensez à faire participer vos abonnés et leur demandant leur avis ou une anecdote personnelle afin qu’ils commentent votre publication. De même, vous pouvez les encourager à partager vos vidéos à leurs amis. Pour cela, privilégiez les vidéos qui apportent une information unique à vos abonnés, ou contenant, par exemple, un bon plan ou un code promo. De même, les vidéos humoristiques types POV ou mème peuvent particulièrement plaire et être partagées si vos followers se reconnaissent dans la situation !

Publicité sur TikTok 🎯 

TikTok propose plusieurs formats de publicité pour atteindre vos objectifs marketing :

• In-Feed Ads : Annonces vidéo qui apparaissent dans le flux des utilisateurs. Elles peuvent inclure des appels à l’action et des liens vers votre site web. 
  
• TopView : Une annonce qui apparaît dès que l’utilisateur ouvre l’application, offrant une visibilité maximale. 
  
• Branded Hashtag Challenges : Encouragez les utilisateurs à créer du contenu autour d’un hashtag de votre marque. Ce format génère beaucoup d’engagement et de contenu généré par les utilisateurs. 
  
• Branded Effects : Créez des effets spéciaux et des filtres personnalisés pour promouvoir votre marque de manière ludique et interactive.

TikTok, un outil indispensable pour votre stratégie digitale 🌐 

Depuis sa création, TikTok ne cesse de se développer et d’attirer toujours plus de membres. Ainsi, intégrer ce réseau social à votre stratégie de communication digitale peut vous aider à atteindre et communiquer plus facilement avec un public jeune et ultra-connecté !

Cependant, gérer et animer ses réseaux sociaux demande du temps et certaines compétences telles que le copywriting, la création graphique ou le montage vidéo. Ainsi, pourquoi ne pas confier vos réseaux sociaux à des experts en la matière ? Notre agence de communication digitale vous accompagne dans l’élaboration et la mise en œuvre d’une stratégie social media !