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Historiquement, un marronnier est un sujet récurrent 📅 et prévisible, associé à la même période chaque année dans les médias. Ces sujets, tels que la rentrée scolaire, les soldes d’été ou Noël, reviennent invariablement et suscitent l’intérêt du public. En marketing, un marronnier représente une opportunité stratégique de créer du contenu pertinent et engageant autour de ces événements.
Pourquoi utiliser un marronnier dans sa stratégie de communication digitale ?
Le marronnier est souvent utilisé dans le domaine du marketing et de la communication, et ce, pour plusieurs raisons :
1. Anticiper et planifier le contenu : Les marronniers permettent aux marketeurs de prévoir leur calendrier éditorial avec une grande précision. En connaissant à l’avance les dates clés et les événements récurrents, les entreprises peuvent planifier leurs campagnes de communication en conséquence, assurant ainsi une présence continue et bien orchestrée sur leurs différentes plateformes !
2. Générer de l’engagement : Les marronniers sont des sujets familiers et attendus par le public. Ils suscitent naturellement l’intérêt et l’engagement des internautes, car ils sont en phase avec les préoccupations et les activités saisonnières. Par exemple, les conseils de cadeaux pour Noël 🎅, les résolutions du Nouvel An, ou les astuces pour les vacances d’été 🕶️, sont des sujets qui résonnent avec une large audience. Ce type de contenu favorise les interactions et l’engagement.
3. Capitaliser sur les tendances de recherche : Les marronniers coïncident souvent avec des pics de recherche 📈 sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. En alignant le contenu de votre entreprise avec ces tendances saisonnières, vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne et attirer un trafic organique accru vers votre site web ou vos pages sur les réseaux sociaux !
4. Créer des opportunités de vente : Les marronniers sont également des occasions idéales pour stimuler les ventes. Les promotions, les offres spéciales et les campagnes publicitaires saisonnières peuvent être synchronisées avec ces événements pour maximiser leur impact. Par exemple, les soldes d’été, les ventes de rentrée scolaire, ou les offres spéciales de la Saint-Valentin, sont des moments propices pour attirer des clients et booster les ventes.
Comment utiliser un marronnier dans sa stratégie de communication digitale ?
Si votre communication éditoriale digitale ne doit pas reposer uniquement sur les marronniers, vous pouvez bien sûr les utiliser pour la production de vos contenus !
1. Identifier les marronniers pertinents : La première étape consiste à identifier les marronniers pertinents pour votre secteur d’activité et votre audience. Il est important de sélectionner des événements et des dates qui résonnent avec votre public cible et qui sont en lien avec vos produits ou services. Par exemple, une entreprise de sport peut capitaliser sur des événements comme la Coupe du Monde ⚽ ou les Jeux Olympiques 🥇, tandis qu’une entreprise de mode peut se concentrer sur les Fashion Weeks et les saisons.
2. Planifier à l’avance : Une fois les marronniers identifiés, intégrez-les dans votre calendrier éditorial. Planifiez vos campagnes de contenu, vos promotions et vos activités marketing en amont pour vous assurer que tout soit prêt à temps.
3. Créer du contenu diversifié : Pour tirer le meilleur parti des marronniers, variez les formats utilisés : articles de blog, vidéos, infographies, posts sur les réseaux sociaux, newsletters, etc. Cela vous aidera à maintenir l’intérêt de votre audience et à maximiser la portée de votre message. Par exemple, pour Halloween 🎃, vous pouvez publier des tutoriels de maquillage, des recettes de cuisine thématiques, et organiser un concours de déguisement sur Instagram !
4. Utiliser les hashtags et les mots-clés pertinents : Lors de la création de contenu pour un marronnier, utilisez des hashtags et des mots-clés pertinents pour augmenter la visibilité de vos publications sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche. Une rapide recherche sur les réseaux sociaux ou sur les moteurs de recherche vous permettra d’identifier les hashtags et mots-clés les plus utilisés pour chaque événement. Cela vous aidera à atteindre un public plus large et à attirer des internautes intéressés par le sujet.
Le marronnier : un allié pour votre communication web
Les marronniers sont des outils puissants en marketing et communication digitale, offrant des opportunités uniques de se connecter avec son audience 🌐, de générer de l’engagement et de stimuler les ventes. En identifiant les marronniers pertinents, en planifiant à l’avance et en créant un contenu diversifié et pertinent, vous pouvez tirer parti de ces événements récurrents pour renforcer votre présence en ligne et atteindre vos objectifs marketing. Intégrer les marronniers dans votre stratégie de communication digitale est une approche intelligente pour maintenir une relation continue et dynamique 🤝 avec votre public tout au long de l’année. Cela vous permet aussi de trouver, facilement, des idées de contenus lorsque vous manquez d’inspiration !
Si les marronniers sont un bon moyen de renforcer votre présence digitale, vous pouvez également faire appel à une agence de communication pour prendre en main vos réseaux sociaux et vous aider à développer votre visibilité sur le web.
La Plume d'Écureuil 