Sur les réseaux sociaux, les premières secondes d’une vidéo sont décisives. C’est là que tout se joue : le taux de rétention, la portée, l’engagement… Les utilisateurs défilent d’un contenu à l’autre en une fraction de seconde. Votre défi ? Les accrocher avant qu’ils ne scrollent. Et c’est là qu’intervient le hook, cet élément clé qui capte l’attention instantanément. C’est ce petit élément (textuel, visuel ou sonore) qui pousse à s’arrêter, à regarder, à lire… et à interagir. Découvrez comment capter l’attention sur les réseaux sociaux grâce à un bon hook vidéo !
Qu’est-ce qu’un hook vidéo ?
Le hook, littéralement “crochet” en anglais, est la phrase ou l’élément visuel qui attire immédiatement l’attention dans les premières secondes d’une vidéo. Il peut s’agir d’une question, d’une promesse, d’une émotion forte, ou même d’une image qui intrigue.
À une époque où la durée d’attention moyenne se compte en secondes, le hook est devenu une arme stratégique. Il ne sert pas seulement à attirer : il oriente le regard, crée une émotion et amorce la promesse du message. Sur les réseaux sociaux, un bon hook détermine si votre audience va regarder la suite… ou passer son chemin !
Les différents types de hooks sur Instagram et TikTok
Le hook n’a pas une seule forme. Il s’adapte au support, à l’objectif et à la personnalité de la marque.
Le hook textuel
C’est le plus courant, notamment sur les carrousels ou les vidéos explicatives/conseils. Il s’agit de la première phrase visible ou prononcée.
Les plus efficaces sont ceux qui :
- posent une question que la cible se pose déjà ;
- expriment une promesse claire ;
- ou créent un léger décalage, un effet de surprise (“Ce conseil va à l’encontre de tout ce qu’on vous a appris sur Instagram…”).
Le hook visuel
Sur Instagram, TikTok ou YouTube Shorts, l’image ou la première seconde de vidéo joue un rôle décisif. Un cadrage inattendu, un geste brusque, un texte intégré directement dans le visuel ou un effet de trompe-l’œil peuvent suffire à provoquer l’arrêt du scroll.
Les tendances actuelles (comme les posts “3D” qui semblent sortir du cadre) reposent entièrement sur cette logique de hook visuel fort.
Le hook sonore
Sur TikTok ou Reels, l’audio peut aussi devenir un hook : une musique reconnaissable, un bruit inattendu, une phrase d’intro bien rythmée. Le cerveau réagit instantanément à ce type de stimuli.
Comment créer un hook efficace ?
Un bon hook n’est jamais le fruit du hasard. Il naît d’une compréhension fine de l’audience : ses besoins, ses frustrations, ses attentes.
Pour qu’il fonctionne, il doit réunir trois éléments :
- L’émotion, pour susciter une réaction immédiate (surprise, envie, amusement, frustration…).
- La promesse, pour faire comprendre la valeur du contenu.
- La curiosité, pour donner envie d’aller plus loin sans tout révéler immédiatement.
Le hook doit aussi rester cohérent avec le ton de la marque. Un style trop racoleur peut générer du clic, mais rarement de la confiance. Mieux vaut préférer un ton sincère, engageant et percutant.
Ce qu’il faut éviter
Certaines erreurs reviennent souvent :
- Les hooks trop vagues (“Découvrez nos conseils”, “Une astuce à ne pas manquer”) : ils ne donnent aucune raison concrète de cliquer.
- Le clickbait, ou promesse mensongère, qui attire à court terme mais dégrade la crédibilité à long terme.
- Les intros trop longues : l’effet de surprise doit être immédiat. Si l’internaute doit attendre, il risque de se lasser et de passer à un autre contenu.
Créer un bon hook pour Instagram/TikTok en 5 étapes
Vous l’avez compris, créer un hook percutant demande une réflexion stratégique, pas seulement de la créativité. Voici une méthode simple, étape par étape :
1️⃣ Identifier le point de tension
Avant de chercher une idée de phrase ou d’image, il faut identifier une problématique rencontrée par votre audience (et à laquelle vous pouvez apporter une solution) :
- Qu’est-ce qui la bloque ou la frustre ?
- Quelle émotion ou réaction souhaitez-vous provoquer (surprise, curiosité, amusement, reconnaissance) ?
Exemple : si votre audience a dû mal à trouver des clients sur Instagram, partez de cette tension :
“Pourquoi vos posts n’attirent aucun client (et comment y remédier) ?”
2️⃣ Formuler une promesse claire
Le hook doit immédiatement faire comprendre ce que la personne va gagner en restant.
Quelques structures efficaces :
- “Comment obtenir [résultat concret] sans [obstacle]”
- “La vérité sur [thème]”
- “Le secret que personne ne dit sur [thème]”
Exemple : “Comment doubler votre engagement sans publier plus souvent.”
3️⃣ Miser sur la curiosité, pas sur le mystère
Un bon hook ouvre une porte, sans tout dévoiler.
Trop de mystère = frustration.
Trop d’infos = plus de raison de regarder la suite.
Il faut trouver l’équilibre !
Exemple :
❌ “Un conseil incroyable pour vos Reels !” ➡️ trop vague !
✅ “Ce détail visuel rend vos Reels instantanément plus pro.” ➡️ on ne dévoile pas tout, mais on en dit suffisamment pour intriguer l’internaute.
4️⃣ Travailler la forme autant que le fond
Sur les réseaux, le visuel du hook compte autant que les mots.
Pensez à :
- un cadrage ou mouvement qui attire l’œil ;
- un texte lisible dès la première seconde ;
- une gestuelle ou un accessoire pour appuyer le message.
Exemple : un geste brusque vers la caméra ou un mot-clé en grand sur fond coloré.
5️⃣ Tester, mesurer, ajuster
Même avec une bonne méthode, le hook parfait n’existe pas.
Testez plusieurs variantes : une version question, une version promesse, une version choc.
Analysez les performances (likes, nombre de vues, durée de visionnage, enregistrements, partages, commentaires) et tirez-en des enseignements pour affiner votre style.
Le hook : l’élément à ne pas négliger pour une vidéo virale
Aujourd’hui, les internautes sont sur-sollicités en permanence. Pour espérer retenir leur attention, voire pour créer une vidéo virale sur TikTok, vous devez vous démarquer, et c’est là qu’un bon hook sur vos vidéos peut faire toute la différence. C’est lui qui transforme une publication invisible en contenu engageant. Alors, prenez bien le temps de travailler votre accroche, notamment en vous mettant à la place de votre audience : que veut-elle savoir ? qu’est-ce qui va stopper son scroll et la faire rester sur VOTRE vidéo ? Testez, analysez, ajustez et recommencez afin de trouver la formule qui correspond à votre activité et qui saura capter l’attention de votre public.
La Plume d'Écureuil 